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青岛啤酒公司的品牌战略研究
本文ID:LW145934
范文字数:9031
青岛啤酒公司的品牌战略研究
^范文编号:GS3585 ^范文字数:9031
目录
一、我国国内啤酒行业发展现状
1
(一)企业并购潮进一步高涨,产业集中度进一步提高
1
(二)各啤酒品牌加大渠道投入,提升销量和市场占有率
1
(三)竞争日趋国际化
1
(四)品牌竞争成为啤酒行业主要企业的竞争核心
2
二、青岛啤酒市场环境分析
2
(一)全球啤酒行业态势
2
(二)中国啤酒行业态势
3
(三)公司未来市场预测
3
(四)青岛啤酒品牌发展历程
3
三、青岛啤酒股份有限公司品牌战略方案设计
4
(一)品牌定位战略
4
(二)品牌运营战略
5
(三)质量铸造战略
6
(四)顾客满意战略
6
结论
7
参考文献
8
青岛啤酒公司的品牌战略研究
一、我国国内啤酒行业发展现状
(一)企业并购潮进一步高涨,产业集中度进一步提高
从国外产业市场结构发展的历程看,企业兼并是寡头垄断市场结构形成的直接途径,而国内啤酒行业正在呈现这一发展格局。施蒂格勒在《通往垄断和寡占之路一兼并》曾提及:“一个企业通过兼并其竞争对手的途径发展成巨型企业,是现代经济史上一个突出的现象”。中国啤酒产业正向垄断竞争和寡头竞争阶段发展,所以今后产业内的并购仍将继续,而且并购的规模会越来越大。并购潮的进一步高涨加速了中国啤酒产业规模化、集团化的快速发展,企业数量会继续下
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