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凡客诚品的营销组合策略分析
本文ID:LW170158
范文字数:17408
凡客诚品的营销组合策略分析
^范文编号:GS4103 ^范文字数:17408
凡客诚品的营销组合策略分析
[摘 要] 凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功,在短期内成为中国服装网络营销市场的领头羊。本文用SWOT、4P等方式分析凡客诚品的成功原因,及其在运营中存在的问题和解决方案。
[关键词]凡客诚品;营销组合策略;服装;策略
1 相关理论及研究背景
1.1 相关理论
网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。网络营销这一概念在中国出现才几年,虽然理论体系还不完善,上网的企业数量还比较少,但是,这种基于互联网的新型营销方式已经引起广泛关注,并对企业的经营战略产生越来越大的影响。
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凡客诚品的营销组合策略分析
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