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浅谈品牌建设
本文ID:LW77800
范文字数:6265
浅谈品牌建设
^范文编号:GS2675 ^范文字数:6265
浅谈品牌建设
摘要
品牌在企业扮演着越来越多重要的角色,随着经济全球化的深入发展,国际化的市场竞争越来越表现为品牌竞争和品牌优势较量,知名品牌既是企业竞争优势的重要内容,也是企业快速成长的支撑因素。拥有多少品牌产品和品牌忠诚型顾客已成为衡量企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一,它有利于企业的长远利益,将大大增强企业的核心竞争力和提升企业在国际产业链的位置。本文从品牌建设概念入手,对品牌建设的必要性分析及企业品牌建设的常见问题进行研究,并提出相关对策。
关键词:品牌,竞争力,建设
目录
摘 要
I
引 言
1
1 品牌概述
1
1.1品牌的概念与内涵
1
1.2品牌战略的概念与内涵
2
2 品牌建设的必要性分析
2
2.1消费者角度
2
2.2 企业角度
3
3 企业品牌建设的常见问题
3
3.1品牌意识薄弱
3
3.2 商品品牌化程度低
3
3.3品牌保护意识低下
4
4 实施品牌建设的对策
4
4.1树立“持久”的观念
4
4.2找准“价值”的定位
4
4.3赢得“客户”的认同
5
4.4寻求“文化”的支撑
5
4.5借助“策略”的营销
5
结 论
6
参考文献
7
致 谢
8
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